Nel caso di cessione di un singolo marchio, unitamente ai connessi diritti IP, non si configura una cessione d'azienda, non soggetta ad IVA.
Di conseguenza, alla cessione di tale bene immateriale effettuata da un soggetto passivo verso corrispettivo si applica l'IVA, come previsto per la generalità delle prestazioni di servizi relative a marchi, ai sensi dell’art. 3, comma 2, n. 2 del DPR n. 633/1972.